上野公園

平成28年6月28日

145127　佐藤友幸

経済・経営の心理学　中間課題②

1.調査方法

今回は、埼玉県川口市にあるアリオというショッピングモールで調査を行った。事前に売り場を担当している社員の方に許可をもらい調査を行ったが、店内での写真撮影等は禁止されていたため、細かい棚の陳列数については調べられなかった。

また、おもちゃは性別、年齢ごとにはっきりと区分されていた。

2.結果1

・ジェンダーのステレオタイプ特定の年齢範囲の関連性について

－主に未就学児や児童向けの玩具にジェンダーのステレオタイプの傾向が見られた。恐らく、児童期には両親や家族以外の他者との交流も増えるため、対人関係の中で自分の社会的役割を意識させるために、遊びを通して学ばせようとすることが考えられる。

・男の子の玩具と女の子の玩具と職業

－主に男の子の玩具は仕事と結びついており、女の子の玩具は家庭と結びつけられており、それぞれの玩具を通してのジェンダーメッセージははっきりしていた。

・性別で分けられない玩具はどちらが多いか？

－男の子の玩具に多いように見られたと思う。一般的に子供は活発であると考えられており、それは女の子も同様である。しかし、女の子のお人形遊びなどは家庭的、内気というイメージもあるため、男の子が担う仕事という社会的役割を考えると、あまり妥当ではないと考えられることが背景にある。

・男の子の玩具に多く見られたテーマ2つ

「承認」と「構築」

－ここでいう「承認」とは、社会での自己実現の前段階のある承認欲求のことである。「活発」とも言い換えてもよかったのだが、根底に求められる欲求は何かといえばこれであると思う。

－「構築」というのは、一人で物事を築き上げていく能力ということである。男の子の玩具は女の子の玩具に比べ、一人で出来てしまうものの方が多い。将来的に仕事を持ち、家庭を持った際の「自立」が求められるためであるとも考えられる。

・女の子の玩具に多く見られたテーマ2つ

「社交的」と「協調的」

－「社交的」というものは、多くの人とコミュニケーションをとるには必要なことである。特に子供が生まれ、家庭に入る女性は子供とのコミュニケ―ションだけではなく、学校関係者やご近所付き合いも必要で、また、子供がコミュニケーションを学びとる為にも、安全基地である母親には必要であるものだと考えられるためにこういったジェンダーメッセージが発せられるのだと思う。

－「協調的」とは、子供に社会のルールを学ばせるために、母親自身が普段の行動に示すことで、家庭での雰囲気を形作ることにとって必要なものである。女の子の玩具は「家庭的」で「母親としての役割」を学ばせようとするものが多い。